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詹姆斯·查尔斯第二次成为CoverGirl的第一位男性代言人，引起了互联网的关注。该公司宣布，来自纽约伯利恒的这位17岁的年轻人将出现在他们的新“So Lashy”睫毛膏的电视，印刷和数字广告中。九月份，这位有抱负的化妆师的高年级照片在他带上自己的戒指灯以使他的化妆品在电影中流行之后变得病毒式传播。詹姆斯也拥有巨大的Instagram追随者，并且是化妆品杰作的常用海报。现在他不只是一个CoverGirl;他是潜在利润丰厚的男性化妆品市场的典范。
CoverGirl似乎主张男性化妆应该是社会可接受的。这是一个很好的倡导 - 传统的男性气概概念已经成为一个禁忌的眼线 - 并且符合母公司宝洁的最佳利益。由于性别之间的界限模糊，似乎很有可能更多的男人会在早上露脸。通过设置一个男性前沿和中心，CoverGirl正在开始向新的人口统计营销。该公司也获得了很多好消息。
我非常兴奋，不知所措，快乐和惊讶，当然，SHOOK，宣布我是@covergirl的最新面孔。这个品牌的首位男性大使，我很荣幸能够与这个标志性品牌合作。一年前我开始使用Instagram来激励他人，并作为一个艺术出路，创造性地挑战自己。我真的希望这表明任何人和每个人都可以化妆，如果你努力工作可以做任何事情。我迫不及待地想与大家分享我们所拥有的一切，但是当我说它真的很好的时候相信我。 😊 请务必查看@ covergirl的页面以获取更多信息，以及我的新bff @katyperry以及可爱的照片！ 😉非常感谢你们。没有你们所有人，这是不可能的。
照片由JAMES CHARLES（@jcharlesbeauty）发布
男士化妆品市场目前可能并不重要，但它肯定会扩大。英格兰 镜子 小报报道称，英国Men's Makeup UK公司今年的收入将达到约915,000美元。这对于小型互联网商店来说并不坏。
CoverGirl想在这个市场上赚钱是有道理的，特别是因为他们已经是最知名的化妆品牌之一。但是，为了向那些可能仍然觉得使用化妆品感到有点不安全或尴尬的男性推销，该公司可能不得不超越在广告中使用男性，并考虑专门为他们的新人群包装产品。正如MMUK所有者Alex Dalley指出的那样，他公司的一部分客户将他们的名字从包装中删除或想要无装饰包装。然而，随着大化妆的说法，消费者转型应该需要很长时间。