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2010年，劳埃德班克斯提出了一个问题：“Beamer，Benz或Bentley？”八年过去了，我们现在才得到一个确凿的答案。在一项关于奢侈品牌对密歇根大学研究人员关系的影响的新研究中，心理学家建议，如果你想结交任何朋友，这个问题的最佳答案是“以上都不是”。
首席研究员斯蒂芬加西亚博士记得，当他意识到这些商品的力量时。在他长大的加利福尼亚州的一家百货商店里，一名女子走进Neiman Marcus手提袋，引起了他的注意。 “就像她带来这个袋子，表明她是Neiman Marcus的购物者，我只是想，天哪 - 即使是小时候，我注意到了，”他告诉 逆.
“我认为这是追求地位和思考的追求，它将以积极的方式吸引人们。但它确实存在这种负面反弹，“他说。
多年后，加西亚与其他两所大学的研究人员一起，进行了六次测试，以了解人们选择奢侈品的原因以及同行如何接受这些选择。这使他们构建了一些有趣的社交场景，其中大部分涉及豪华车，手表和花哨的冬季夹克。例如，为了测试人们在认为他们是否会遇到一个新人时是否倾向于选择奢侈品，他们要求150名亚马逊机械土耳其工人想象这个场景：
想象一下，你刚搬到丹佛，然后去市中心的酒吧参加社交活动。你真的想结交一些新朋友。当你准备好时，你正试图决定你拥有的两块手表中的哪一块应该佩戴。一款是昂贵的Tag Heuer手表，另一款是价格低廉的通用手表。两者都符合你的装备。
当参与者被问及他们认为应该佩戴哪种手表时，大多数人选择了昂贵的豪雅表。但是，当他们被问到他们是否愿意成为朋友时，他们是多么喜欢佩戴廉价手表的人。
调查结果很有趣，但他们仍然没有解释 为什么 人们选择奢侈品。假设更贵的手表可能看起来更好，加西亚和他的团队让参与者想象一个非常通用的野餐，参加者只允许穿两种类型的白色T恤：一个用黑色字体读“沃尔玛”，一个读取“萨克斯第五大道。”
在这种情况下，74％的人选择穿着Saks T恤，因为他们被告知自己是潜在的朋友材料。但当人们被告知选择他们宁愿的人时 和我一起出去玩 64％的参与者表示他们宁愿接近穿着沃尔玛衬衫的人。由于这两件衬衫同样平淡，这足以让加西亚相信这与看起来很好并且与向同伴发送信息有关。
“当我们选择展示自己时，我认为自我保护的一部分标准是你想要脱颖而出。所以人们会发出信号，因为你想看起来像是一个胜利者，“加西亚说。 “但主持人没有意识到的是，那些其他人也希望成为胜利者，所以如果他们发出自己的身份，那么潜在的朋友就会被关闭。”
因此，虽然状态可能对Garcia在几年前注意到的购物者很重要，但这一系列的测试表明，使用那个包可能无法帮助她结识很多朋友。根据他的调查结果，加西亚不再为品牌增加太多股票。 “如果它看起来不错，那就派对吧，”他说。