超级碗2019年的广告有一个惊人的骨头选择与机器人：这是为什么

有两种人：观看超级碗（比赛）的人，以及观看超级碗广告的人。商业观看已经成为一项运动，而不是实际的运动，呃，做，观众饥肠辘辘的模式。而今年，最大的趋势之一是对机器人技术和技术的惊人黑暗。

自20世纪70年代以来，冠军的广告已成为越来越热门的商品;据报道，CBS今年的超级碗LIII以超过530万美元的价格售出了30秒的播出时间。去年，NBC的广告位数达到了520万美元，最终收视率为103,400,000。由于潜在的意外收获，广告商经常瞄准文化的颈部，主题和音调在操纵性情绪之间摇摆 - 他们肯定喜欢让我们哭泣，是吧？ - 而且无比幽默。这种遗产再加上广告的安全性，使周日广告的许多令人惊讶的反乌托邦暗示令人惊讶。

例如，今年看到了一些由家庭安全公司SimpliSafe，TurboTax和亚马逊推动的“机器人故障”点，所有这些都以某种方式触及机器人短缺的想法。 Pringles和Michelob ULTRA也接受了这个话题，可以合理地描述为存在恐惧感（Pringles spot字面上标题为 悲伤的装置 ，并且有一个像Alexa一样的设备，哀叹她“永远不会知道品尝”Pringles的喜悦，因为她没有手）。

为什么广告商不能停止对机器人进行游戏

有一个原因是，人们更快地看到反乌托邦的机器人技术，而不是其他形式的新兴技术。根据定义，机器人可以机械化和替换人工任务。在美国，每10,000名制造工人就有近200个安装的工业机器人。在2015年至2016年期间，这一数字增长了7％，表明未来十年机器人的使用量可能翻番。皮尤最近调查时，65％的美国人认为机器人和计算机很可能取代目前人类完成的大部分工作（其中15％的人认为会发生这种情况）。大多数人认为这个世界充斥着机器人和A.I.会导致人类生活质量下降。

大多数机器人主题广告在这种二分法上播放：公司喜欢机器人，但是个人对它们感到害怕（很容易理解为什么会这样：制造员工平均每小时花费36美元。协作机器花费4美元）。在一些地方，人们被黑暗地描绘成喜欢欺负机器人，尽管他们的自动化效率和制造商的低成本令人难以置信，但既不会感觉也不会尝到味道。机器人？雅烧了！

这些悲伤的麻袋机器人景点包括TurboTax广告中的一个特色，TurboTax介绍了一个机器人孩子，其“生活”中唯一真正的目标是成为TurboTax真正的男孩CPA。自负？这种孩子般的梦想是不可能的，永远不会发生，因为你必须有情感才能成为人类的帮助者。虽然这个地点的目的是为了突出TurboTax承诺将寻求税务帮助的人与真人联系起来，但更大的图景 - 这个被挫败的机器人孩子在被拒绝其唯一理由后会如何反应 - 并没有在观众身上迷失。

今晚我们都会对@turbotax RoboChild谋杀我们做噩梦，对吧？

- Patton Oswalt（@pattonoswalt）2019年2月4日

Pringles也有一个Alexa标注，虽然他们从未明确指出可以准确计算潜在Pringle风味组合数量的虚拟助手设备，但感到遗憾的是它无法在一个口中知道三个Pringles的味道。 Pringles周一继续挤压堵嘴，甚至在推特上改名为Sad Device，与Ram Trucks一同来回，让Sad Device的自卑情结翻了一番。

很酷，你可以携带35,100磅。我所能承受的只是我无法品尝到Pringles的压力。

- Sad Device（@Pringles）2019年2月4日

最后，还有Michelob ULTRA，他在超级碗期间播放了两个广告（他们的另一个角色是女演员Zoe Kravitz做ASMR），并且是另一个跳跃于让人称赞 - 特质 - 人类行为潮流的品牌。他们的位置是一个机器人，在各种运动中，从纺纱类到高尔夫运动，都是人类的最佳选择。但它最后只是一个被击败的机器人的镜头，在雨中被抓住，无助地看着酒吧，因为它的人类同行社交和喝啤酒。痛苦的FOMO，但是为了人性。

这些#SuperBowl广告告诉我的是，由于Pringles和啤酒，机器人会起来并杀死我们。

- Mary E. McGlynn（@MaryEMcGlynn），2019年2月4日

但是被挫败的Turbo Tax机器人对报复的渴望，超级碗机器人实际上为我们人类提供了令人振奋的信息。无论好坏，人们从我们的工作中获得了很大的自我价值感，这使得机器人总体上感觉像是一种威胁。通过引起对机器人尚未采用的技能的关注，以及他们可能永远不会喜欢的技能，这些位置背后的广告商减少了这些机器人在我们身上唤醒的焦虑。随着技术在我们的生活中越来越大，对于那些将其发展为人类的公司而言，它变得越来越重要。