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从数字化的狂野西部到有围墙花园的景观，互联网在过去的二十年中与其最初的分散自由化身分道扬..变化最明显的一个领域是在线新闻。曾经避开网站的奥特莱斯现在将它们视为整个未来。对于许多依赖原始报道的网点 - 这并不便宜 - 付费墙已经上升，以确保原始新闻仍然是资金。与此同时，随着本地新闻媒体继续受到影响，谷歌和Facebook都是免费获取新闻的地方。
在新书中 互联网陷阱：数字经济如何构建垄断并破坏民主 乔治华盛顿大学媒体和公共事务教授马修辛德曼跟踪谷歌和Facebook的上升，并解释了其他组织（如本地新闻）面临的障碍，不仅要存在，还要在卡片的空间中成长对他们不利。
以下是摘录 互联网陷阱 ，上个月由普林斯顿大学出版社出版。
Paywalls的问题
也许最近几年没有“解决方案”像收费墙的架设一样受人欢迎。然而，付费墙的好处往往被夸大了，而且他们的真实成本被忽视了。
许多人声称报纸在网络初期未能建立付费墙是他们的“原罪”，这是报纸危机的根本错误。事实上，从20世纪90年代中期开始，付费墙被许多不同的新闻机构反复尝试。
金融出版物，如 华尔街日报 和 金融时报 ，很快就获得了支付内容的成功。但对于大多数其他报纸而言，经验表明，付费墙是失败的：它们将网络流量和在线广告减少到以前水平的一位数百分比，同时产生很少的新收入。
这些对付费墙的长期负面评估在2011年发生了巨大变化 纽约时报 实施了一个所谓的计量支付墙。来访的游客 时 每个月将给出一定数量的文章，当达到该配额时，将要求个人订阅。结果被广泛宣称为成功。截至2013年底，约占30％ 时 订阅收入 - 占总收入的10％ - 来自数字订阅。感知到的成功 时 导致其他报纸急于实施类似的系统。截至2014年，已有450多份美国日报实施了计量收费墙。很容易理解为什么“软”付费墙的性能优于以前的版本。正如前面讨论的流量数字所示，大多数报纸网站用户每月只访问几次。超过90％的网站访问者从未首先访问过付费专区。因此，计量付费墙仅向较重的用户询问订阅收入。 Paywalls允许报纸进行价格歧视 - 找出哪些用户最愿意支付，然后单独询问该群体。
但是，虽然计量付费墙提供了比硬付费墙更好的一系列权衡，但它们不是免费的午餐。付费墙的最大成本在于流量较低。这种丢失的流量并不表现为一次性下降。更阴险的是，它以持续降低流量增长的形式出现。这些失踪的观众一开始可能看起来很小，但观众的差距会随着时间而变化。即便是 **添es **本身 - 正如其泄露的创新报告所指出的那样 - 多年来看到稳定的，付费墙驱动的交通量下降。 2016年的选举季节终于出现了显着的流量增长，但截至本文撰写时，现在判断这种增长是否会持续还为时尚早。不过，它的数字订阅增长速度足以跟上打印收入的下降趋势。
然而，没有任何当地报纸喜欢这样的东西 时 '数字化成功。该 时 拥有该国最好的新闻品牌，它产生了一个巨大的，多样的，一致的高质量的内容。贝索斯时代 华盛顿邮报 已经能够取得类似的成就，改进其数字产品并赢得数字用户的大幅增长。但这些民族品牌的成功并不具有代表性。一个更典型的案例是Gannett，这是美国最大的印刷报纸连锁店。 2013年，在所有80家社区报纸上采用付费墙之后，Gannett报告称其仅签约了46,000名订户。数字用户最终开始增加，Gannett报告称，有341,000名数字用户被添加为“特朗普碰撞”的一部分。但由于这些数字订阅中的许多都被大幅折扣，并且由于其印刷业务的快速侵蚀，Gannett仍然每份报纸的收入同比下降近9％。很少有（如果有的话）其物业可以作为仅限数字的企业使用，而不会解雇大部分已经耗尽的现有员工。
因此，Paywalls本身并不能解决当地报纸的问题。到目前为止，付费墙一直是止血带，减缓了报纸核心印刷业务的收入减少。这并不意味着它们总的来说是一个坏主意 - 毕竟，有时候止血带是一种医疗必需品。但是，付费墙的成本很高，即使它们是按分期付款计划支付的。
摘录自 互联网陷阱：数字经济如何构建垄断并破坏民主 马修辛德曼。版权所有©2018。普林斯顿大学出版社出版
互联网陷阱：数字经济如何构建垄断并破坏民主 现在有空。