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当苹果公司今年早些时候公布其季度收入首次下降 - 这是13年来的第一次，在2016年第二季度同比下降13％ - 对于任何关注的人来说都不足为奇。苹果公司有一段时间没有发布革命性的产品，它曾经做过很多。
周一在旧金山举行的全球开发者大会上的主题演讲中，蒂姆库克的目光也随之而来。我们得到的是我们见过的很多Apple。
这并不是说苹果根本就没有创新;有一些令人兴奋的软件公告，似乎该公司正在采用A.I.将Siri引入笔记本电脑时更加认真。但是，与谷歌的机器学习焦点，Facebook的虚拟现实赌注，或者Magic Leap的增强现实承诺相比，苹果看起来停滞不前，陷入了销售iPhone的疲惫的收入模式（可能会有更糟糕的十亿美元的位置）陷入困境。
该公司的四个主要平台 - watchOS，tvOS，iOS和新命名的macOS - 进行了许多改进，但有三个变化显示苹果公司仍然是消费者密切了解的公司，并证明该公司不愿意更改。
苹果仍然真的想卖iPhone
在WWDC之前传播的一个更为狂野的谣言是苹果公司将在Android上发布iMessage的可能性。可悲的是，即使iMessage有几个非常酷的新功能，也没有发生这种情况。
鉴于谷歌的消息应用程序状态不佳，苹果公司可能会在其iMessage服务上吸引全新的用户群，甚至有可能转换为iPhone。现在，Apple正在筹备其他消息服务，以填补Facebook Messenger即将推出的Google即将推出的A.I.消息应用程序Allo。
它显示了苹果公司是如何非常不愿意从一家硬件公司转变为一家服务公司的，而现在几乎所有其他科技公司都在向这家公司转移，而苹果公司声称它想要转移。
2.苹果仍然是隐私的领导者 - 更好或更糟
每当谷歌提供一个搜索或文本建议，以便当时用户需要这些建议时，就会认识到用户放弃了一些隐私来使该系统正常工作。
Apple认为其用户不必通过差异隐私技术进行交易，差异隐私使用本地文件来实现机器学习，当Apple需要访问其他iPhone用户的更大数据集时，它会扰乱个人数据。
目前尚不清楚这种机器学习能否像谷歌一样强大，但它表明苹果公司并没有退出这个隐私问题 - 即使它是以牺牲所提供的服务为代价的。
苹果仍然喜欢在应用程序上赚钱
在WWDC之前，Apple对其应用程序商店的核心功能发出意外声明：开发人员现在可以根据订阅模式向用户收费，这为应用程序公司提供了第三条通过商店赚钱，加入应用程序内购买和直接购买的途径。付费下载应用程序。
然而，许多陷入困境的开发商声称这还不足以重振那些成为萎靡不振的应用经济体。根据市场研究公司App Annie的说法，到2020年应用程序每年可能产生1010亿美元，但这几乎完全是由顶部的少数应用程序产生的。正如伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）所说的那样，顶级应用程序的1％正在获取所有利润并缩小中产阶级应用程序经济。
订阅应用程序是推动中产阶级应用程序的一个很好的一步，但它可能还不够，而且并没有多少人承认存在任何错误。