泰勒斯威夫特:心理学研究解释的选民登记激增

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Французский язык Цифры от 11 до 20 на французском Урок французского языка от Элизабет Sisters Like

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Anonim

泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在周日打破了她长期的政治沉默以支持民主党国会候选人时,单枪匹马导致选民登记激增。据选民登记门户网站Vote.org称,在Swift向她的1.12亿Instagram粉丝发表了前所未有的声明后,该网站在24小时内看到了大批新注册人。尽管像斯威夫特那样有影响力的名人似乎有巨大的力量,但心理学和营销研究表明,她实际上已经特别适合影响选民。

“名人真的善于让人们寻求进一步的信息,所以粉丝可以查看如何登记投票,”北德克萨斯大学通讯副教授Gwen Nisbett博士说。 逆.

在这篇文章中,斯威夫特解释了她的良心如何让她公开支持民主党前总督菲尔布雷德森,后者正在挑战共和党人马莎布莱克本在田纳西州的美国参议院席位,以及正在竞选连任的民主党美国代表吉姆库珀。效果很深刻。 “自T. Swift发布以来,我们在24小时内完成了65,000次注册,”Vote.org通讯总监Kamari Guthrie告诉记者 Buzzfeed新闻 。在整个8月期间,只有56,669个新的选民登记。斯威夫特打败了一个 天.

然而,鉴于对名人代言的沟通和广告研究,对主要名人对政治候选人的支持的强烈反应并不令人惊讶。

在Instagram上查看此帖子

我正在写这篇关于即将于11月6日举行的中期选举的帖子,我将在田纳西州投票。在过去,我一直不愿公开表达我的政治观点,但由于过去两年我生活中和世界上发生过的几件事,我现在对此情况大不相同。我一直并且总是会根据哪个候选人保护和争取我相信我们在这个国家应得的人权而投票。我相信对LGBTQ权利的斗争,以及基于性取向或性别的任何形式的歧视都是错误的。我认为,我们在这个国家仍然看到的有色人种的种族主义种族主义是可怕的,令人作呕的和普遍的。我不能投票给那些不愿意为所有美国人争取尊严的人,无论他们的肤色,性别或他们喜欢谁。在田纳西州竞选参议院的是一位名叫Marsha Blackburn的女子。就像我过去一样,并希望继续为在职女性投票,我不能支持Marsha Blackburn。她在国会的投票记录令我震惊和恐惧。她投票反对女性同工同酬。她投票反对“反对暴力侵害妇女行为法”的重新授权,该法案试图保护妇女免受家庭暴力,跟踪和约会强奸。她认为企业有权拒绝为同性恋伴侣提供服务。她还认为他们不应该有结婚的权利。这些不是我田纳西州的价值观。我将为参议院的Phil Bredesen和众议院的Jim Cooper投票。请您自行了解在您所在州运行的候选人,并根据最接近您的价值观的人投票。对于我们很多人来说,我们可能永远找不到我们在每个问题上100%同意的候选人或政党,但无论如何我们必须投票。在过去的两年里,许多聪明,有思想,自我陶醉的人已经年满18岁,现在有权利和特权进行投票。但首先你需要注册,这很容易做到。 10月9日是在TN州注册投票的最后一天。转到vote.org,您可以找到所有信息。快乐投票! 🗳😃🌈

泰勒斯威夫特(@taylorswift)分享的帖子

年轻人喜欢非传统的信息来源

在2010年的一项关于深夜编程的研究中 广播与电子媒体杂志 媒体学者巴里霍兰德表示,年轻选民更愿意从非传统来源学习政治运动。他还发现,从深夜节目中了解政治活动的年轻人也表现出对这些活动信息的认识略有提高。通过吸引可能避开传统政治竞选广告的年轻人,斯威夫特可能会产生类似的影响。

尼斯贝特还指出,许多人与名人有“亲社会”的关系 - 粉丝与名人有关,但名人对粉丝没有任何依恋 - 这使得名人代言特别有意义。

“虽然这些关系只是片面的,但它们可以像人际关系一样强大,”她说。 “所以泰勒说'去投票'就像一个朋友告诉别人去投票。”

可靠的名人让可靠的代言人

为了接触易受影响的年轻选民,名人政治背书人必须是可信的。而作为1991年的一篇论文 广告研究杂志 表明,名人对某个主题的专业知识确实是影响消费者决策能力的最重要因素。

谈到Swift,这个标准是一个混合包。对于粉丝和仇恨者来说,她在政治和社会问题上的长期沉默是这位艺术家声誉的痛点,但她在高度公开性侵犯案件中作为受害者的个人经历增强了她的可信度,并支持她被移动的观念。良心地反对像布莱克本这样的候选人,他们反对妇女的权利并防止性暴力。甚至没有提到这样一个事实,即任何熟悉政治家投票记录的公民都特别令人印象深刻。在这方面,斯威夫特的经验赋予了她所需要的所有信誉。

自发的名人代言可以看似更真实

尽管受到非政治性的高度批评,斯威夫特的长期沉默可能起到了让她的代言看起来更真实的作用。 2017年一项关于有争议的名人政治支持的研究发现,当名人认可名人的想法时,选民更有可能投票给候选人。 2017年研究报告的相应作者尼斯贝特说,斯威夫特很少谈论政治这一事实可能会增强这种吸引力。

“就好像吸引力的独特性会产生更大的影响,因为粉丝并不期待它,”她说。但同样,她的吸引力在很大程度上取决于她的粉丝是否觉得可信,以及他们是否认为从她那里得到了它。 “对泰勒斯威夫特的球迷来说,如果他们发现她有能力做出政治决定而且民主党的支持与她的声誉一致,那么也许你的粉丝会受到她的吸引力的启发。当然,这有可能与那些发现与他们如何看待她的内容不协调的粉丝适得其反。“例如,如果粉丝总是认为音乐家是共和党人(或者仅仅是非政治人士),他们可能会对这一启示感到失望。

可能还有其他缺点

在2017年关于名人代言的研究中,研究人员还发现,有争议的名人的支持可能会损害竞选活动,特别是如果候选人公开接受这种支持。

“如果候选人发表评论,我们的研究表明,这可能会让那些不喜欢有争议的名人首先认可的选民更糟糕,”Christian von Sikorski博士,大学高级通讯研究员奥地利维也纳和该论文的第一作者告诉我们 逆 。不过,布雷德森似乎对斯威夫特的支持感到鼓舞,并且在推特上多次提到它。

今天是在田纳西州投票的最后一天。您是否100%确定您已注册投票?转到http://t.co/cgW7OXKhaI查找.http://t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen(@PhilBredesen),2018年10月9日

然而,有争议的认可只是一个潜在的危险。

2013年关于名人产品代言的营销心理学研究 心理学与市场营销 已经表明,当名人认可多种产品时,消费者可能会对他们认可的产品感到困惑,但在斯威夫特的情况下,她唯一的政治认可就会发出明确的信息。此外,1995年关于名人在社会运动中的作用的论文 社会调查 表明名人的声誉或议程可以掩盖手头的问题,使他们的认可更多的是分散注意力而不是它的价值。

作为一个自称“大声誉”的明星,斯威夫特对选民登记的影响是否会在她的首选候选人的民意调查中取胜,还有待观察。显而易见的是,她的声明影响了她与总统唐纳德特朗普(Donald Trump)的声誉,后者在她的帖子后打趣说:“让我说现在我喜欢泰勒的音乐减少25%,好吗?”

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