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我们再来一次：另一个Facebook的争议，再次通过让别人收集我们的个人信息来侵犯我们的隐私感。这个爆发是一个很大的确定，导致一些人考虑完全离开Facebook，但该公司及其超过20亿用户的大部分将协调。绝大多数人将返回Facebook，就像他们最后一次和之前多次一样。正如在所有滥用关系中一样，用户具有心理依赖性，尽管他们知道在某种程度上对他们没有好处，但仍会让他们感到困惑。
几十年的研究表明，我们与所有媒体的关系，无论是电影，电视还是广播，都是共生的：人们喜欢他们，因为他们从消费中获得了满足感 - 逃避，放松和陪伴等好处。人们使用它们越多，他们寻求和获得的满足感就越多。
另请参阅：这是让人们最终退出Facebook需要多少钱
然而，通过在线媒体，消费者的使用为媒体公司提供了数据，因此他们可以提供最能满足她最多的东西，因为他们挖掘她的行为模式以定制她的在线体验并吸引她的个人心理需求。
除了为我们的消费提供内容，Facebook，Twitter，谷歌 - 实际上所有的互动媒体 - 为我们提供了在平台上进行互动的新可能性，可以满足我们对生俱来的人类渴望。
Facebook中的交互式工具提供简化的方式来吸引您的好奇心，广播您的想法，宣传您的形象，维护关系，并实现对外部验证的渴望。社交媒体利用常见的心理特征和倾向来让你点击 - 并展示更多自己。这就是为什么作为社交网络用户，一劳永逸地拔掉插头的原因。
买你的“朋友”船
点击次数越多，您的在线关系就越强。点击“赞”按钮，评论朋友的照片，发送生日祝福和标记其他人只是Facebook允许您参与“社交培训”的一些方式。所有这些微小的，稍纵即逝的联系人帮助用户维持与大量的人相对轻松。
塑造您想要投影的图像
你揭示的越多，成功自我呈现的机会就越大。研究表明，战略性自我呈现是Facebook使用的一个关键特征。用户通过揭示他们前往哪个音乐会以及与谁一起演出，导致他们支持，他们参加的集会等等来塑造他们的在线身份。通过这种方式，您可以策划您的在线自我并管理他人对您的印象，这是在现实生活中无法做到的，具有这样的规律性和精确性。在线，您可以随时投射出理想版本的自己。
窥探开窗
点击的次数越多，就越能注意到其他人。这种社交搜索和监视是从Facebook获得的最重要的满足感。大多数人都喜欢在社交媒体上查找其他人，通常是偷偷摸摸的。监控环境的心理需求是根深蒂固的，并促使您跟上当天的新闻 - 并成为FOMO的受害者，害怕错过。即使是有隐私意识的老年人，也不愿意透露太多关于他们自己的信息，他们会使用Facebook来窥探别人。
增强您的社会资源
你揭示的越多，你的社会净值就越大。更多即将到来可以通过LinkedIn获得一份工作。它也可以帮助一位老同学找到你并重新连接。研究表明，积极使用Facebook可以增强您的社会资本，无论您是大学生还是希望与家人联系或重新与失散多年的朋友联系的老年人。积极参与社交媒体与自尊和主观幸福感的增加有关。
扩大你的部落
你点击的越多，就越大越好。当您单击以在社交媒体上分享新闻报道或表达对产品或服务的批准时，您正在为创建支持的潮流做出贡献。传达强大支持的指标，就像亚马逊上的产品五星一样，具有很强的说服力，部分原因在于它们代表了许多观点的共识。通过这种方式，您可以成为围绕想法，事件，动作，故事和产品形成的在线社区的一部分 - 这最终可以增强您的归属感。
表达自己并得到验证
您透露的越多，您的代理商就越多。无论是推文，状态更新还是详细的博客文章，您都可以表达自己并帮助塑造社交媒体上的话语。这种自我表达本身可以非常有用。表明支持你的帖子的指标 - 所有那些“喜欢”和笑脸 - 可以通过吸引你根深蒂固的心理需求进行外部验证，从而深刻地增强你的自我价值感。
在所有这些方面，社交媒体的功能为我们提供了许多重要的满足感，可以轻松放弃。如果您认为大多数用户都会将非法获取Facebook个人资料和活动数据的机会用于影响他们的投票，那么请再次考虑。
永远不会让你走的算法
虽然大多数人对于挖掘他们的个人信息的算法感到不安，但是隐含的理解是，共享个人数据是一种必要的邪恶，有助于增强他们的体验。收集您的信息的算法也是根据您的兴趣，行为和朋友网络推动您进行社交的算法。没有Facebook怂恿你，你可能不会那么社交。 Facebook是我们这个时代的主要社交润滑剂，经常建议朋友添加到您的圈子中，并在朋友说或做了可能感兴趣的事情时通知您。
考虑一下Facebook发送的有关事件的通知数量。如果对某事件进行了轻微推动，您至少可以考虑去，甚至可能会访问活动页面，或者表明您“感兴趣”，甚至可以决定参加活动。如果没有首先接受轻推，这些决定都不可能。
另请参阅：删除Facebook时您会错过的内容 - 以及您将获得的内容
如果Facebook从不轻推你怎么办？如果算法从未给你建议或建议怎么办？你还会执行这些行动吗？根据轻推理论，如果不鼓励你这样做，你就不太可能采取行动。如果Facebook从未推动您参加活动，添加朋友，查看其他人的帖子或希望朋友生日快乐，那么您不太可能会这样做，从而减少您的社交生活和社交圈。
Facebook非常了解这一点。只要尝试删除你的Facebook帐户，你就会意识到你的私人和公共记忆是一个庞大的存储库。当我们其中一个人尝试停用她的帐户时，她被告知损失将是多么巨大 - 个人资料被禁用，所有记忆蒸发，与超过500个朋友失去联系。在页面的顶部是五个朋友的个人资料照片，包括本文的主要作者，其中包含“S.希亚姆会想念你。“
这就像问你是否想故意和永久地切断与你所有朋友的联系。现在，谁愿意这样做？
本文最初发表于S. Shyam Sundar，刘冰洁，Carlina Dirusso和Michael Krieger的The Conversation。阅读原文。