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Chipotle痴迷于透明度。由于最近没有肉食，他们激怒了无数顾客，但即使这样也与品牌保持一致。 Chipotle宁愿让你的心灵生气而不是伤心。
最近，这家快速休闲巨头推出了一款名为“朋友或人造”的游戏，旨在向消费者宣传竞争对手食品中的成分，以及Chipotle's。在游戏中，您可以选择Chipotle菜单项和一般命名的快餐替代品。弹出一个成分，你决定它在哪个项目 - 它也可能在两者中！你也可以购买一张买一送一优惠券，但只能在第一场比赛之后获得。
在经历了其中的25项失败之后，Chipotle列出了每种中的所有“友好成分”和“人造添加剂”。对于上面的例子，每个都有23个前者，但是“高耸的Tasteburger”有40个添加剂，与炸玉米饼相比10个.Chipotle的主要目标是“朋友或人造”是教育，这是一个有趣的营销策略。
想法似乎是这样的：Chipotle的竞争对手不是 所有 坏和Chipotle并不完美，但快餐区的一些最大的孩子正在使用令人讨厌的成分。如果人们了解他们的选择，就会改变他们的消费习惯。无论他们是否选择Chipotle，他们都会将市场推向适合公司的方向。
如果Chipotle想要为美国的食品系统教育付费，那么任何人都不应该阻挡他们。如果这里的目标是消费价值和代理，我们将把它放在方便和流行图形上。