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尽管最近几个月市场营销力度很大，华纳兄弟公司 蝙蝠侠对超人 未能与中国电影观众联系。在一个令人失望的开幕周末之后，这部电影在第二周的收视率下降了近80％，这是好莱坞超级英雄电影中有史以来最大的一次。虽然这部电影的票房收入已接近9000万美元，但DC Universe的设置电影远远低于分析师2亿美元的预测。
这当然不是好莱坞电影公司第一次未能达到他们在中国电影院所期望的成功水平;最近有几个引人注目的失望。这是一件大事，因为在未来几年，中国的成功将比以往任何时候都更加重要。
对于好莱坞内部人士而言，全球第二大（并且不断增长）的电影市场仍然是一个谜。到目前为止，似乎无法预测电影在中国影院的表现如何。 蝙蝠侠对超人 比如坦克，但是去年了 愤怒7 摧毁了中国票房竞争年度最大的惊喜之一。
为了深入了解这个问题，我们询问了加州大学圣巴巴拉分校东亚中心主任Michael Berry教授以及一系列关于中国电影文化的书籍的作者，以及如何在蓬勃发展中取得成功，并且竞争日益激烈，中国电影市场。
中国电影事业
在过去的几年里，中国电影市场的平均年增长率达到了惊人的34％。去年，该行业年收入达到70亿美元，这一数字引起了全球电影制片厂的关注。不幸的是，对于工作室来说，中国电影市场也是最不适合居住的市场之一。每年只有34部外国电影在中国影院上映，这得益于旨在挽救最佳发行日期和当地电影最受关注的配额。
为了绕过配额制度，制片人已经开始与中国工作室合作制作联合制作 变形金刚：灭绝时代 。其中最棘手的部分是，为了被认为是有价值的，这部电影在中国和国内市场必须具有同等的吸引力。 “到目前为止，很难找到一部在两个市场同样出色的电影，”贝瑞解释说。
对好莱坞来说，光明的一面是，中国观众似乎对外国电影的兴趣远远超过电影观众在美国的兴趣。 “在中国，很多电影都是超级大片，在西方市场上相当糟糕，”贝瑞说。 “我认为好莱坞在制作在美国以及中国表现良好的大片更为成功。”
然而，这种成功的可能性不仅受到电影配额的影响，而且受到贝瑞称为旨在支持当地电影界发展的“保护主义机制”的阻碍。
取悦负责人
中国政府在其允许的电影方面非常具体 - 它规定了发布日期，甚至是观众在屏幕上看到的内容。
对于独立电影而言，这一额外的审查层尤为严重，正如贝里所说的那样，“在票房中不采取任何行动，因为这些电影要么受到压制，要么被边缘化，”缺乏经济支持的情况最少电影制片人的障碍。
“在许多情况下，政府将更加努力地打破独立电影的束缚并将其关闭，”贝瑞说。 “例如，过去几年，北京独立电影节被强行关闭，并且所有意图和目的都被迫停止运营。
“我知道很多独立的中国电影制片人刚刚出国，因为他们没有留下任何生命线，”他补充道。 “正在发生的事情是，中国电影制作正在转向这种以利润为导向，以市场为导向的商业票价。”
熟悉的地方
好莱坞应该提防，因为中国一直在采用他们的商业模式，效果很好。这个国家的新兴产业在制作有利可图的电影方面做得更好，这些电影既符合好莱坞标准，又能在更基础的层面上吸引中国人。这种模仿好莱坞特效的能力，同时提供源于其文化的故事，这使得外国电影进入中国电影市场成为一个强硬的对手。永远不要低估熟悉的市场价值。
以中国有史以来最新票房最高的电影为例， 美人鱼 ，一个美人鱼的幻想故事，她爱上了她被雇来暗杀的商人。根据贝瑞的说法，这部电影在国内取得巨大成功的很大一部分就是镜头背后的男人周星驰。 “周星驰的品牌非常庞大，”贝瑞说。 “这几乎相当于斯皮尔伯格在美国市场的电影。他可能是中国动作喜剧类型最成功的传播者。所以，他背后有一个巨大的缓存。“
美人鱼 赢得中国票房的原因与之相同，例如， 复仇者 在美国表现良好。周杰伦把他的祖国的集体历史和神话带入了“有趣，古怪和后现代”的东西，贝瑞说。可能不足为奇的是，发现中国观众更喜欢与他们相关的内容 - 他们已经长大 - 而不是他们不那么熟悉的东西。
当然，语言也会带来这种乐趣：“看看外语片在美国市场的表现有多差，”贝瑞解释道。 “直到今天，在美国收视率最高的外国电影是 卧虎藏龙 2000年发布。十六年后，这个记录仍然没有被打败，我认为这说明了一种鸡和蛋问题，美国观众不愿意接受外语电影或电影公司和发行公司决定美国人不愿意走那条路。“
“中国实际上比我们支持的意愿更开放，你知道， 阿凡达 和 泰坦尼克号 所有那些在中国票房中表现都非常出色的电影，“贝里指出。 “尽管如此，如果他们用母语观看电影，中国的本地观众会感到更舒服。他们不需要字幕，所有的笑话都可以翻译。幽默是因为没有翻译，比如动作或惊悚片而臭名昭着。有些类型相对容易跨越边界，但幽默要困难得多。“
这也是一个重要的注意事项，因为谈到中国的票房，幽默是一件大生意。
逃避现实在中国的地方
中国票房历史上票房收入最高的两部影片， 美人鱼 和 怪物亨特 分别主要是逃避现实的喜剧。它们提供了中国观众可以熟悉的东西，同时还提供了几个小时的笑声作为他们日常生活的喘息机会。
“当代中国社会存在很多紧张局势，这有很多禁忌，”贝瑞说。 “对时间旅行等某些主题实行禁令，某些幻想类型不受欢迎，任何与政治无关的任何事物都会受到压制，所以喜剧就是一个你可以在中国蓬勃发展的领域。这是一个受欢迎的出路，在某种程度上，它可以让人们减轻他们在中国生活的某些压力。“
从历史上看，这是很自然的。喜剧和逃避现实的冒险往往在社会紧张时期茁壮成长。也许这就是为什么漫威的超级英雄电影，其广泛的幽默和轻松的紧张，往往在中国表现更好。去年 蚂蚁人 例如，在美国取得了一定的成功，但实际上在中国票房上占据了两个星期。
中国电影的变迁景观
“中国电影业现在处于一个有点不正常的状态，因为电影公司如此普及，中国电影业背后有很多钱，”贝瑞说。 “这就像好莱坞的类固醇一样。对中国的电影产生了浓厚的兴趣，但它几乎完全被用于商业电影模式。“
但幸运的是，电影爱好者可能会在不久的将来因此而改变。中国对外国电影的配额在2017年有争议，而且该国将高度提高其外国电影配额的预期很高。也许更有希望的是，贝瑞解释说，“有很多关于增加配额制度内部修订的讨论，这将允许更多独立电影进入中国市场。我认为这将是一个非常重要的步骤，因为……一个健康的电影业不能仅仅发挥作用 蝙蝠侠对超人 单独。电影有多种形式，对吧？“
中国似乎正在为其行业提供更多自由。去年10月，该国的领导人起草了第一部电影法，旨在为新加坡的TODAYonline“放宽审查程序，以及……推动全球第二大电影市场的电影制作”。
这并不意味着这个国家已经准备好欢迎大量的大片外国电影了。上个月，Variety报道称，中国最近宣布对电影院实行减税政策，“其中三分之二的收入来自中国电影。”
所有这些激烈的立法的影响是，未来几年可能为许多独立的外国电影提供安全港，而本土的中国大片则为好莱坞最畅销的票价提供越来越多的竞争。
那么，它需要什么？
好莱坞目前正致力于将他们的大预算电影带入中国市场，同样需要额外的现金。贝瑞说，随着好莱坞电影的财务状况越来越臃肿，“他们面临的挑战是他们拥有如此庞大的预算，以至于他们依赖于这个市场，以及全球市场的收支平衡。”
对利润丰厚的中国市场的依赖使好莱坞重新考虑其战略。美国电影正在从头开始制作，以满足中国人的兴趣，同时吸引国内观众。不幸的是，简单 试 制作一部能够与中国观众交流的电影是一个难以实现的目标。随着国内所有变化的酝酿，现在流行的东西可能在短短几年内就不会如此。
“中国票房的增长如此迅速，如此迅速，在很短的时间内，每隔一两个月就会有一个新的历史性票房成功，”贝瑞说。 “如果你在一年内再次问我，我肯定 怪物亨特 和 美人鱼 甚至不会再列出名单了。
那么，在上海玩什么呢？现在的情况不会在几年后出现。此外，有趣的是周星驰。